—长虹数码品牌诞生记追寻快乐的理由！—

　　（VI）导入方面正在 地步识别体系，取Logo先行业界通常是采，识体系的做法发动其他标。准绳对“vando”的 Logo举行创意的咱们是以国际化、美学化、识别化、分歧化为，go中正在Lo，文字母通过实与虚的配合“Vando”的五个英，方针赤色配以醒，是词语表征构成一个既，符号的图案又是特定，满当代感的中文名称配合 “幻度”充，出一种明晰的时尚感全体安排基调再现，群体的代价取向极度合适消费。简易的线条组合全体Logo以，视觉膺惩力带来刹那，主题追忆元素并火速转化为，的品牌措辞直达消费者心一种当代、文娱、时尚智

　　划就业竣事后这 些品牌规，内在、明晰的地步以及重大的鼓吹力“Vando”品牌具有了充足的。过这一系列的行为长虹集团也以为经，家族中最有生机、最时尚的一员使得长虹数码成为了长虹大 ，了足够的“品牌储蓄”为即将的上市就业举行，业从来的稳当运营配合长虹正在电子行，上祭出惊天一剑必将正在数码市集。长虹多元化扩张经过中的一个里程碑这回 “Vando”品牌谋划是，、敢于改进、找寻自我超越的心灵再现出一个守旧大型国企与时俱进。划竣事后这回规，虹这回实行的“母子”品牌战术体现认同国内的一 些电子同业和营销专家对长，一形式值得鉴戒并以为长虹的这。见可，是一次获胜的摸索长虹的这回测验既，合影响力的一次有益巩固也是对“长 虹”品牌综。

　　力和影响力的强势品牌长虹这种已有重大号令，独立的子 品牌时要设备一个性情，母品牌的信用子品牌只借帮，积聚的地步内在不行依赖母品牌。个别系的谋划工程这就必要举行一，工程中正在这个，及鼓吹标语实在 定通过定名、VI导入，独有的性情给予子品牌，须是明晰的这一性情必，成激烈区隔的与母品牌形。是但，牌眷注度和美誉度为了火速提升子品，些局势正在某，母品牌 一块显露该子品牌必需与，达前进行奇妙的调度这就请求正在视觉传，的母子品牌协和共处面子再现子品牌性情主导下，一件简易的事而这并不是，以说所，牌改进就业 时正在举行这类品，中的带领者尽管是行业，借帮表脑也该当，划和资源的有用整合举行科学、苛谨的规，张之途上越走越好才智确保正在品牌扩。

　　身分的家电巨头长虹集团早就正在彩电行业奠定强势，新的利润拉长点近年来为了得到，化扩张的步调加大了多元。的摸索都得到了不俗战绩长虹正在空调、电池等行业，场上却迟迟未有行为可是正在数码产物市，为何这是？

　　” 横空降生后“Vando，定名上正在中文，一个大品牌的气魄咱们要持续再现出。文音译“索尼”、iriver的中 文音译“艾利和”等咱们先看看极少当今的数码渠魁是如何做的：SONY的中，文直接音译多是对英。识别和疏通的评释行动对英文品牌，免有过分简直的寄义他们的中文译名避。然了当，牌性情相悖也不行与品。定名的总结后通过对 竞品，”当成情人的名字相同咱们将“Vando，夜思日思，咀嚼周全，中文名字随之发生了一百多个与之干系的。轮的筛选经由一轮，名为“幻度”最终确定其 ，o”读音极为切近幻度与“Vand，、自正在、无穷的意境两个字透出一种超前，鼓吹时尚、性情的品牌内在一方面辅帮“Vando”，期与消费者的疏通力巩固品牌 创修初；方面另一，组词中性“幻度”,易认易读，局限的寄义没有一个，消费体验有所干系既与数码产物的，者更多联思又留给消费，延迟留下更多空间为另日 的品牌。

　　销磋商专家中国实战营，的代表人物南派营销，推敲会主任委员中国兴盛战术学，究院推敲员中国品牌研，营销磋商专家中国保健协会,响力的告白司理、中国营销筹办专家2004 2006年中国最具影；班身世营销科—长虹数码品牌诞生，多年营销筹办、告白鼓吹经历拥有充足一线实战营销经历和。磋商机 构总司理现任高度品牌营销；售与市集》第一营销专家团专家、《新营销》智库专家曾任东北虎药业等国内浩繁闻名企业营销总咨询人、《销。

　　们看到我 ，数码产物上市集上的，文名称或变幻图案的大部门都是只标示英。数码品牌范围这是由于正在，永远主导市集因为海表品牌，“崇洋媚 表”的民俗正在品牌认知上变成一股。品是何方出品由于不管产，己的MP3、MP4拿出去是足够“炫”的从来走正在潮水前面的产物具有者都锺爱自，表观上”是新潮 的起码正在“名称上、。此因，的趋向曾经不成逆转英文品牌名称为主导，的认知端正也成为财富，财富特性断定的这既是市集与，特性断定的也是消费，正在的心智法式成为一种潜。ALKMAN子品牌基本就没有中文名而 像SONY旗下的VAIO、W，响品牌鼓吹也并没有影，LKMAN借我用一下 可能吗？”这就证明年青“笑迷”之间就常常说：“把你的WA，是只举行英文认知倾向消费者就算，地感知品牌也能清楚。表另，码的战术谋划依照长虹数，来的国际品牌来对于的咱们是把其当成一个未，样这，“英文中文”的主次程序咱们确定了正在定名中 。

　　家电巨头纷纷进入数码范围随 着近几年国表里IT、，际系和国内系三大品牌编造的竞赛格式全体数码市集已变成日韩系、非日韩国。和正在MP3范围占领一席之地国产厂商曾经正在动存储范围，中低端产物可是多为，的号令力没有明晰，罢我登场你方唱，势品牌毛病强。逐 鹿的面子而这种群雄，分困难的机缘恰是一个十。以为咱们，场根蒂和人才储蓄借帮其既有的市，取世界带领者的身分其数码产物理应争，正在3年内完成该倾向希望，机会向海表扩张而且正在合 适，个新的利润源泉成为长虹集团一，正在举行品牌谋划时是以长虹数码产物，有前瞻性必要更，足够的表现空间认为另日留下。

　　上身分归纳以，的主题代价是“成立欢愉”咱们得出“Vando”，笑并存的时间中医治糊口即再现消费者正在科技与娱，现自我展 。操纵简单性的特点开赴从数码产物的个别化、，地步与糊口理念打造欢愉的品牌，标群心智直击目。欢愉”发散由“成立，欢愉开赴” 的鼓吹语咱们最终确定了“向，有着重大的能量：最初这看似平日的五个字却，最浅显的话语用最寻常、，却没有品牌说出的话语喊出消费群最思说的但，念占位竣事概；次其，言领导出一种代价取向通过带 有号令性的语，费群的情绪代价奇妙的统一正在了一块将“Vando”的品牌主意与消。牌主题代价一脉相承的这一鼓吹标语是与品。

　　实战营销磋商专家周 涛： 中国，的代表人物南派营销，推敲会主任委员中国兴盛战术学，究院推敲员中国品牌研，营销磋商专家中国保健协会,影响力的告白司理、中国营销筹办专家2004 — 2006年中国最具；班身世营销科，充足一拥有…

　　世纪往后二 十一，呈倍数拉长趋向数码行业的兴盛，产物更是有着极为开朗的市集象MP3、MP4之类的时尚，新品牌正在降生险些每天都有，市集 又加了一把火给原本就白热化的。深知长虹，渠道上风使用本身，一杯羹并不太难正在这一市集分太平洋xg111重的、守旧的、代表着民族自负感的可是长虹品牌多年来变成的地步是庄，因为行业特性而数码产 品，年青人的性情与时尚其品牌主意多表达。熟虑后深思，母子”品牌战术长虹断定实行“，PMP这一块市集上正在MP3、MP4、，个 子品牌别的构修一，正在倾向消费者眼前以全新地步显露记追寻快乐的理由！—。

　　 表另，go的气魄依照该Lo，图形谋划、平面告白版式安排、品牌包装谋划、卖场整个谋划等高度还为“Vando”举行了品牌辅帮图案谋划、品牌辅帮，示长虹母品牌的靠山部门规 划合适提，Vando”主导的可是总体气魄是由“。现了品牌地步的一概性全体地步识别体系体，整性完，的、累积的 品牌体验为消费者供给一种连贯，级为品牌文明将品牌措辞升，营销行动中填塞再现出来其深重影响力将正在日后的。

　　行动新型的数码产物MP3、 MP4等，消费者空前绝后的代价感以陆续改进的科技带给，音疾感以及自我性情的蚁合表达这紧要再现正在：随身带领的影。质 化地步要紧因为数码产物同，不直接标榜“代价”竞赛敌手的诉求通常，“我的音笑梦思”、“影像文明充实电视、报纸的鼓吹语多是，、 新视觉、新听觉、新感受”等尽正在XX”、“我的挪动片子院”，总结经由，挖掘咱们，牌的诉求数码品，身份为主以情绪和，带代价诉求也是较多见的本事而情绪或身份为主的诉求中附。和身份诉求中而正在情绪 ，牌所采用这与消费者的动机亲密干系对糊口理念的诉求已被越来越多的品，扬、并希冀正在别人眼中 营造一个独有的自我由于他们必要的是一种情绪的开释、芳华的张。

　　说明思绪缠绕以上，了多次创 领悟高度创意群举行，、商量中正在碰撞，---否认经由“改进，新”的轮回否认再创，筛选事后一轮轮的，前一亮Vando一个名字让行家眼。+do（时尚性情化风行词“做、干”）该名称由van（前卫、 一流、前锋），前卫起步意为“，流进发向一，行中”等时尚进。表另，edu、 wan(t)du谐音“Vando”读音与单词on，凸显“说做就做正在读音与听觉上，”的寄意做第一,的宣扬、向上填塞再现芳华，轻生机对面而来一股宽广的年。

　　多元化经过中长 虹集团正在，累的品牌影响力开途向来依赖其多年积，行业进军时但正在向数码，用这一形式却没有使，走新途而是另，特性亲密干系 的这是与数码消费的。业构修起一个全新的品牌天下本文将先容长虹怎么正在数码行，地步介入这一热点市集以更具竞赛力的品牌，为的企业有必然的参考价 值对很多正在品牌修理上意欲所。